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    HTC

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    2002 年的 12 月,北京下了一场 128 年以来最大的雪,那场雪一直连下了 6 天方才停歇。在大雪期间,张艺谋的武侠史诗大片《英雄》正在全国疯狂热映,其最终2. 5 亿的票房,占据了当年全国票房的25%。这样恐怖的票房占比,后来在中国电影市场,再也没有出现。

    伴随着电影《英雄》的热映,一部广告贴片《英雄》,外观令人震撼,号称可以看电影的手机也横空出世。一时间,平面媒体、路牌、网络、电视中,到处是李连杰仗剑而立在这款手机硕大屏幕中的广告。

    如今人们喜欢将苹果发布第一代iPhone的 2007 年,定义为全球智能手机的元年,但这样的评价并不算客观,其实早在 2002 年,诺基亚就发布了第一款塞班系统的智能手机7650,而在同一年,伴随《英雄》横空出世的这款智能手机,更是震撼了全球,它就是在国外市场被称为O2 XDA,在中国市场被称为“多普达686”的手机。

    在彩屏手机尚属稀罕物的年代,这款拥有3. 5 英寸QVGA分辨率屏幕、206MHz的英特尔单核处理器、32MB RAM+32MB ROM,运行Pocket PC 2002 Phone Edition,能看电影、听MP3、上网冲浪……集通信、互联网、电脑于一体的多普达686,带给市场的震撼,甚至比后来的iPhone还要更强。由于这款手机的功能过于强大,以至于当时的消费者都不知道该怎么准确地称呼它,而代称为“电脑手机”。

    推出多普达 686 的公司,正是台湾的HTC。在多普达 686 一炮而红之后,HTC又推出了一系列引领时代潮流的智能手机,并借助在安卓手机领域的先发优势,到 2011 年,HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%,公司市值也力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商,仅次于苹果,达到了 338 亿美元。但令人没有想到的是,此后HTC却迅速滑落,营收连年缩水,利润由盈转亏,全球市场占有率很快就到了可以忽略不计的地步。HTC也逐渐淡出了大陆消费者的视野。

    最近沉寂多时的HTC,又引起媒体的关注,不过这次关注并非HTC发售新机,而是一代安卓机皇很可能将告别大陆市场。事情的起因是有网友称:HTC手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店已经无法搜索。经笔者实测发现,在京东搜索“HTC”,只能看到HTC Vive京东自营旗舰店及相关商品,但已经没有HTC手机的踪迹;在天猫打开HTC的官方旗舰店,显示的是“没有找到相应的店铺消息”。有评论称,HTC正在静悄悄地撤离大陆市场。

    从籍籍无名的品牌崛起为可以与苹果抗衡的安卓机皇,到如今这般境地,“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,HTC这家公司,何以会经历这样的大起大落?

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    屡遇“贵人”的HTC

    HTC的创始人王雪红是台湾“经营之神”台塑大王王永庆之女,王永庆曾是台湾首富,但由于复杂的家庭关系,王雪红的创业之路并没有享受到家庭的恩泽,据王雪红说,自己创业的资金里没父亲一分钱。 1981 年,从加州伯克利大学毕业后,王雪红拒绝父亲的召唤,而是去做了电脑销售,几年之后的 1988 年,她用银行贷款作为启动资金,买下了硅谷濒临破产的芯片公司威盛电子,并将其迁往台湾。

    凭借价格低廉的芯片组,威盛一度打破英格尔的市场垄断,占有全球70%的主板芯片份额。但威盛的辉煌终结于英特尔的专利诉讼,在英特尔追击之下,威盛股价一跌再跌。几年之后,王雪红迫不得已寻找新的战场。 1997 年,亚洲金融?;诩?,王雪红和两位伙伴联合创立了宏达电子,也就是现在的HTC。

    HTC成立之初,主要代工制造搭载Windows CE系统的掌上电脑,特别是 2000 年其为康柏代工的iPAQ,大获成功,这让HTC实现了扭亏为盈,并在业内名声大噪。

    由于iPAQ所搭载的是微软的Windows CE系统, HTC在生产的过程中为微软反馈了大量BUG,帮Windows CE的升级做出了重要贡献,这也让微软对HTC开始刮目相看。

    2002 年,微软联合HTC推出了全球第一台搭载Windows mobile的Pocket PC,此操作系统就是WP8 的前身。背靠微软这棵大树,HTC很快成为了Windows手机的顶级生产商,多普达 686 就是这种背景下的产物。

    由于HTC生产的手机,不仅具备通信功能,还包含无线上网、邮件、多媒体等服务,使得用户的平均话费翻倍地提升,这让为突破话费营收瓶颈的世界各地运营商,都大感兴趣。于是运营商们抢着让HTC为其定制手机,HTC也以极低的代价将版图扩张到全球,其在WM系统的市场份额一度高达80%。

    在帮助运营商代工手机的过程中,HTC逐渐积累了雄厚的技术, 2006 年,翅膀硬起来的HTC开始走向自主品牌建设之路。 2007 年、 2008 年,HTC相继推出了HTC Touch和名噪一时的HTC Diamond手机。

    自主品牌在智能手机市场的成功,为HTC迎来了新的贵人——谷歌。 2005 年,谷歌收购安卓公司,随后成立了“开发手机联盟”,这一联盟支持谷歌发布的手机操作系统和应用软件,HTC第一时间加入其中,并于 2008 年联合电信运营商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-Mobile G1。相比复杂的WM系统,安卓的简单易用性,让HTC成为了第一个具备挑战苹果iOS系统的手机厂商。

    凭借在谷歌安卓系统的先发优势,HTC一路开疆扩土,从 2008 年到 2012 年,HTC一共发布了 50 多款智能手机,大批iPhone没有“收割”的用户,成为HTC的用户。和当年垄断80% WM手机一样,这时候的HTC因为起步早,迭代迅速,同样垄断了安卓市场。HTC的每代旗舰手机都当仁不让地成为对抗iPhone的安卓机皇。

    2010 年、 2011 年,是HTC最高光的两年:其在美国市场出货量上超过苹果、三星,公司市值高达 338 亿美元;王雪红个人也在 2010 年的福布斯榜单上,力压郭台铭成为台湾地区首富;HTC还在MWC上拿到了“ 2011 年最佳手机公司”大奖。

    无限风光之时,一向低调谦虚的王雪红放出豪言:“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家?!?/p>

    但谁也没有想到,此后HTC却开始断崖式滑落。

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